Lukijat huomio, katsokaa tänne!
Hyvä otsikko houkuttelee lukemaan. Sen tärkein tehtävä on kuitenkin kertoa todellinen kuva tapahtumasta, ikään kuin tiivistää tekstin tärkein anti. Otsikolla voi olla myös esirivi tai jälkirivi, jossa asiaa selitetään tarkemmin.
Otsikossa kannattaa välttää
- kysymysmuotoa. Otsikon pitää antaa vastaus mielellään useampaan kuin yhteen uutiskysymykseen. Kysymys ei kerro lukijalle mitä on tapahtunut.
- lyhenteitä.
- kieltosanoja. Monta negatiivista otsikkoa samalla sivulla antaa lukijalle kaikesta negatiivisen kuvan.
Otsikko voi
- leikkiä tunnetuilla sanonnoilla.
- olla ote aiemmin tunnetusta tekstistä.
- sisältää alkusointuja.
Lue päivän lehden otsikot. Valitse joku, joka ei houkuttele sinua lukemaan tekstiä. Miten otsikosta olisi saanut houkuttelevamman?
Jos artikkeli levitetään lehdessä useammalle vierekkäiselle palstalle, kirjoitetaan otsikko niiden kaikkien ylle yhdelle riville. Sen lisäksi otsikkoon voi sisällyttää lisärivin eli esi- tai jälkirivin, joka selittää otsikon asiaa vielä lisää.
Jos artikkeli on pitkä, erotellaan asiakokonaisuudet tai kappaleet toisistaan vielä väliotsikoilla. Ne johdattavat lukijan seuraavaan kappaleeseen eli kertovat mihin näkökulmaan tai kysymykseen seuraavaksi siirrytään.
Otsikon muotoilu on taito, joka kasvaa kokemuksen myötä. Otsikon miettimiseen kannattaa aina käyttää aikaa – jos sitä on. Huono otsikko voi kerralla tehdä tyhjäksi koko jutun kirjoittamiseen käytetyn työn, sillä se ei saa lukijaa kiinnostumaan tekstistä, oli se kuinka ansiokas tahansa. Nyrkkisääntönä voi pitää sitä, että hyvin kirjoitetusta tekstistä pitäisi löytää selitys otsikolle heti kymmenen ensimmäisen rivin aikana.