 |
||||
 |
 |
 |
||
 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
 |
 |
 |
| Median lukutapoja |
|
|
| Termihaku |
Mainos eri viestimissä
Mainokset voidaan jakaa kahteen luokkaan: informatiivisiin mainoksiin
ja mielikuvamainoksiin. Informatiivinen mainos pyrkii yleensä vaikuttamaan
yksittäisen ihmisen ostoskäyttäytymiseen ja / tai
mielipiteeseen mainostettavasta tuotteesta. Mainoksen pyrkimyksenä voi
olla joko muutos tai entisten asenteiden / käyttäytymisen
pönkittäminen. Mainos haluaa vaikuttaa ihmisiin mahdollisimman
nopeasti – mainostettava tuote on kaupoissa juuri nyt ja ihmisten
halutaan ostavan se mahdollisimman pian.
Jos kuitenkin on kyse mielikuvamainonnasta, mainosten vaikutusten halutaan
olevan pidempiaikaisia. Mielikuvamainonta pyrkii luomaan tuotteelle, palvelulle
tai yritykselle imagoa eli ominaiskuvaa. Mielikuvamainokset vaikuttavat myös
tuottamalla erilaisia kuluttajarooleja, jolloin vaikutus voi olla kasautuvaa
ja pitkäaikaista.
Mainoskieli ja –kuvat suosivat kielikuvia. Näitä metaforia
eli vertauskuvia pidetään voimakkaina ajattelun ohjaajina, sillä niihin
liittyviä mielikuvia ei aina huomaa. Rinnastukset ja vertauskuvat liittävät
mainostettaviin tuotteisiin mielikuvia, joita niihin ei itsessään
sisälly.
Mainokset vetoavat yleensä joko järkeen tai tunteeseen. Järkeen
vetoavia syitä ovat esimerkiksi vähärasvaisuus tai edullinen
hinta. Järkeen vetoavat mainokset sisältävät usein prosenttilukuja
ja tieteellisiä termejä. Tunteeseen vetoavat esimerkiksi suklaan
tuottama mielihyvä ja muodikkaiden vaatteiden tuoma itsetunto.
Mainosanalyysissä voi keskittyä vaikka seuraavanlaisiin kysymyksiin:
- Kehen yritetään vaikuttaa? Kenelle mainos siis on suunnattu?
- Millä keinoin vaikutukseen pyritään?
- Minkälaisia kielikuvia tai vertauksia mainoksessa on?
- Millainen on mainoksen henkilöhahmojen ulkoinen olemus (vaatteet, hiukset, ehostus, korut, jalkineet ja muut asusteet sekä tapa käyttää vaatetta)?
- Jos kuvassa on sekä naisia että miehiä, kuinka heidät on sommittelullisesti sijoitettu a) toisiinsa nähden, b) kuvan kokonaisuutta ajatellen?
- Mitä merkityksiä teksti / ääni tuo kuvaan?
- Miten ajassa vallitsevat arvot ja asenteet heijastuvat mainoksesta?