etusivu › median lukutapoja › mediaesitysten erittely ja tulkinta › mainos eri viestimissä

Musiikkivideo

Yleensä musiikkivideon tarkoitus on promotoida artistin kappaletta tai levyä, joten musiikkivideot ovat ikään kuin mainoksia. Videon tarkoituksena on vaikuttaa katsojaan imago- tai brandimainonnan avulla. Vertauskuvat (metaforat) ja kaavamaiset yleistykset (stereotypiat) ovat siis vahvasti läsnä musiikkivideoissa, ja juuri näihin kannattaakin kiinnittää huomiota analyysissä.

Yleensä musiikkivideoiden ilmaisu on nopearytmistä, tiivistä ja rikasta, ja sama pätee audiovisuaalisiin mainoksiin. Musiikkivideon kuvallinen kieli on usein sirpaleista ja korostaa siten populaarimusiikin kerroksisuutta: jotkut visuaaliset elementit heijastavat rytmiä, toiset heijastavat vaikkapa tiettyä melodiakulkua.

Musiikkivideon kuvakerronta jaksottuu yleensä kappaleen rakenteen mukaisesti. Osien vaihtuessa, esimerkiksi tultaessa säkeistöstä kertosäkeeseen, voi tapahtua muutoksia myös kuvakerronnassa. Tanssilla ja tanssillisilla liikkeillä on usein tärkeä osa musiikin visualisoimisessa. Leikkaukset osuvat yleensä musiikin iskuille, neljäsosille. Myös kuvan tapahtumat, vaikkapa räjähdykset, putoamiset tai autojen liikkeet, voidaan rytmittää musiikin mukaan.

Musiikkivideon tyypillisiä ilmaisukeinoja ovat esimerkiksi:

• nopeat leikkaukset
• käsivarakuvaus
• vääristävät kuvakulmat (kuvattu esimerkiksi hyvin korkealta, ikään kuin taivaasta käsin)
• pyörivä kamera tai pyörivä kohde
• lähikuvat ja erikoislähikuvat
• erikoisefektit: värit, pätkiminen, kuvan pirstominen jne.
• animaatio
• kuvavirran rytmi myötäilee äänivirran rytmiikkaa

Musiikkivideota analysoitaessa kannattaakin kiinnittää huomiota edellä mainittuihin seikkoihin ja pohtia:

• Minkä takia ohjaaja on päätynyt juuri kyseisiin ratkaisuihin?
• Miksi kamera esimerkiksi pyörii tietyissä kohtauksissa?
• Mikä merkitys on erikoislähikuvilla?
• Mitä vertauskuvia tai viitteitä muihin populaarikulttuurin tuotteisiin löydät musiikkivideosta?
• Minkälainen on musiikkivideon yleistunnelma?
• Välittääkö musiikkivideo joitakin arvoja tai asenteita?