 |
||||
 |
 |
 |
||
 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
 |
 |
 |
| Median lukutapoja |
|
|
| Termihaku |
Painetun mainoksen vaikutuskeinoja
Sommittelu
- Katseen suuntaa ohjaillaan sommittelun avulla.
- Tekstin ja värin sijoittaminen tiettyyn kohtaan ohjailee katsojaa ja hänen ajatuksiaan.
- Tyhjän tilan käyttö on usein tehokkaampaa kuin kuva-alan täyttäminen laidasta laitaan.
- Mainoksen pystyakselin oikealla puolella on se, mikä mainoksen katsojan pitää huomata. Vasemmalle sijoittuu täydentävä ja tuttu tieto.
- Tavallisesti mainoksen vaaka-akselin yläpuolelle sijoitetaan houkuttimeksi se mielikuva, unelma, jonka tuote tekee todeksi. Alapuolella on tuote ja sanallista informaatiota.
Kuvakulma ja kuvakoko
- Kuvakulman ja kuvakoon valinnalla tuodaan esiin juuri niitä asioita, joita mainoksen tekijä haluaakin.
- Suoraan edestä kuvattu on kontaktissa katsojaan.
- Lintuperspektiivistä kuvattuna katsojalle syntyy tunne, että kohde on hänen hallinnassaan, kontrolloitavissa. Käyttämällä yläkulmaa voi korostaa kohteen henkistä tai fyysistä pienuutta.
- Alhaalta päin kuvattu tuote hallitsee katsojaa. Alakulmasta kuvattu kohde korostaa kohteen mahtavuutta, vahvuutta, pelottavuutta.
- Kuvakokona voimakas lähikuva on tehokas, se saa katsojan keskittymään oleelliseen. Jos lähikuva on ihmisestä, tunteet korostuvat.
Väri
- Myös värin avulla voidaan ohjailla meidän mielikuviamme.
- Väri vie huomiota haluttuun suuntaan ja kohtaan.
- Usein muutaman värin valinta saattaa olla tehokkaampaa kuin runsaiden värien käyttö, jotka vain tuntuvat sekoittavan mainoksen sanomaa.
- Punainen yhdistetään usein lämpimyyteen, tulisuuteen, kiihkeyteen ja hyökkäävyyteen, sininen kylmyyteen, vilpittömyyteen ja suomalaisuuteen. Etsi netistä tietoa muihin väreihin liitetyistä ominaisuuksista!